Quais os Tipos de Pesquisas de Mercados em Geral

Sabemos que toda pesquisa de mercado tem como objetivo principal a tomada de decisão por parte dos empreendedores, gerentes e donos de empresas. Estuda-se numa pesquisa os problemas relativos ao setor da produção, de propaganda e marketing, de distribuição, buscando como meta aumentar as vendas e o lucro da empresa.

Portanto, existem 2 tipos de pesquisa de mercado:

Pesquisa de mercado quantitativa

Geralmente este método é usada para tirar conclusões, testa uma hipótese específica, usa técnicas de amostra por forma a poder fazer inferências a partir da amostra para a totalidade da população. Em geral, este tipo de pesquisa busca um resultado estatístico permitindo estimar informações amplas e diversificadas. Para tal é necessária a utilização de um questionário estruturado e envolver um grande número de respondentes. Exemplos: inquéritos estatísticos, questionários e pesquisas.

Pesquisa de Mercado Qualitativa

Já este método é normalmente usada para pequenos números de pesquisados, não generalizável para o todo da população e a significância estatística e nível de confiança não são calculados.  Neste tipo de pesquisa, se busca mais conteúdo, portanto se analisa também informações subjetivas, estruturas de pensamento e conteúdos profundos. Para tal é necessária a utilização de um roteiro aberto. Exemplos deste tipo de método são os "focus groups" (grupo focal), entrevistas em profundidade e técnicas de projeção.

Muitos destes profissionais procuram empregos dentro do mercado de trabalho, utilizando-se destes métodos de pesquisas. Facilitando sua busca.

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